Modulo 06 · Fase VENDI

Google Ads con Claude

Una campagna Search live su ricerche come "migliori sostituti pasto", con conversioni tracciate e uno script che la sorveglia.

Risultato: campagna Search live6 lezioni

Mappa del modulo

Sei lezioni. Una campagna che gira.

Search intentperché Google, i 3 livelli di intento
Struttura campagna Search1 campagna, 3 gruppi, RSA
ConversioniGoogle Tag + evento lead + Enhanced conversions
Keyword e annunci con Claude30 kw, 15 titoli, 4 descrizioni
Kw negative + scriptlista base e automazione in JavaScript
Lettura e ottimizzazioneCTR, CPC, CPA, regole settimanali

M06.L01 · Lezione 1 di 6

Search intent

Obiettivo: distinguere una ricerca che vuole comprare da una che vuole capire.

Tre livelli di intento

Capire, confrontare, comprare

Informativo: "come usare oli essenziali"vuole capire · landing con guida + form · CPC basso
Comparativo: "migliori sostituti pasto"sta scegliendo · landing con confronto onesto + prova · CPC medio
Transazionale: "sostituto pasto proteico prezzo"vuole comprare · landing con checkout · CPC alto, ma converte

Volumi di ricerca · Italia

La domanda esiste già

0

ricerche/mese "migliori sostituti pasto"

0

ricerche/mese "come usare oli essenziali"

0

CPC medio "olio essenziale lavanda come si usa"

volumi e CPC da Keyword Planner · verifica i tuoi nel Validation Report

M06.L02 · Lezione 2 di 6

Struttura campagna Search

Obiettivo: lo schema della campagna. 1 campagna, 3 gruppi per intento, un RSA per gruppo.

Struttura

Campagna → gruppi → annunci

CampagnaSostituti pasto – ITSearch · solo Rete di ricerca · Italia · 5-10 €/giorno

Gruppo 1Informativo"come usare", "a cosa serve"

Gruppo 2Comparativo"migliori", "quale scegliere"

Gruppo 3Transazionale"proteico prezzo", "comprare"

RSA15 titoli · 4 descrizionilanding: guida + form

RSA15 titoli · 4 descrizionilanding: confronto + form

RSA15 titoli · 4 descrizionilanding: prodotto + checkout

Impostazioni che contano

Corrispondenze e budget

Corrispondenza a frase: "migliori sostituti pasto"vale anche per "quali sono i migliori sostituti pasto 2026"
Corrispondenza esatta: [sostituto pasto proteico]solo quella ricerca o varianti strette · CPC più controllato
Niente corrispondenza generica all'iniziotroppo larga: brucia budget su ricerche fuori tema
Budget 5-10 €/giorno per 14 giorniclick a sufficienza per leggere i numeri · Massimizza i click, CPC max 1 €
Località: Italia · Lingua: italiano · Rete Display: OFF

M06.L03 · Lezione 3 di 6

Conversioni

Obiettivo: Google Ads conta ogni contatto della landing e sa da quale ricerca arriva.

Prompt · Claude Code

Il prompt che inserisce la conversione

In index.html c'è già il Google Tag (gtag.js) con ID [G-XXXXXXX], caricato dopo il consenso.
Aggiungi il tracciamento delle conversioni Google Ads senza duplicare il tag:

1. Nel config di gtag aggiungi anche l'ID Google Ads: gtag('config', 'AW-[CONVERSION_ID]').
2. All'invio del form, SOLO dopo la risposta ok:true di POST /api/lead:
   gtag('event', 'conversion', { send_to: 'AW-[CONVERSION_ID]/[CONVERSION_LABEL]', value: 1, currency: 'EUR' });
   Mantieni anche l'evento generate_lead di GA4 già presente.
3. Enhanced conversions: prima dell'evento conversion chiama
   gtag('set', 'user_data', { email: [email normalizzata in minuscolo dal campo del form] }).
   Nessun altro dato personale. Solo se il consenso è stato dato.
4. Se il form reindirizza a /grazie.html, sposta l'evento conversion in quella pagina
   e passa l'email via sessionStorage (mai in URL).
5. Metti CONVERSION_ID e CONVERSION_LABEL nelle costanti in cima allo script.

Alla fine: mostrami il diff, poi carica su GitHub con il messaggio "conversione google ads".
Dimmi come verifico in Tag Assistant che l'evento conversion parta una sola volta.

Checklist · verifica

La conversione funziona se…

Obiettivi → Conversioni: esiste l'azione "lead" (conteggio: una)
Tag Assistant vede AW-[ID] e, dopo il form di test, un evento conversionuno solo, non due
Lo stato passa da "Inattiva" a "Registra conversioni" entro 24-48 h
Enhanced conversions risulta "Attivo"
Prima del consenso: nessuna chiamata a googleads.g.doubleclick.netDevTools → Network

M06.L04 · Lezione 4 di 6

Keyword e annunci con Claude

Obiettivo: 30 keyword in 3 gruppi e 3 annunci RSA completi, conformi alle policy Google.

Prompt · copia in Claude

Il prompt per keyword e RSA

Sei uno specialista Google Ads Search per il settore benessere in Italia.
Contesto: [nome azienda] · prodotto [sostituto pasto proteico] · landing [URL]
· cliente [descrizione] · dati kw del Validation Report nel progetto.

Compito 1 — Keyword: 30 keyword in italiano divise in 3 gruppi per intento
(10 informativo, 10 comparativo, 10 transazionale). Per ognuna: corrispondenza
consigliata (a frase con "virgolette" o esatta con [parentesi]) e intento in una parola.

Compito 2 — Un annuncio RSA per gruppo:
- 15 titoli, ognuno max 30 caratteri (conta i caratteri e scrivili accanto)
- 4 descrizioni, ognuna max 90 caratteri (conta i caratteri)
- 2 titoli con la keyword principale, 2 con la CTA, 1 con il nome [nome azienda] se permesso
- percorso URL: 2 parole max 15 caratteri l'uno

Compliance Google (policy salute e prodotti alimentari): nessun claim medico, mai le parole
"dimagrisci", "cura", "guarisci", "perdi X kg", nessuna immagine prima/dopo, nessun riferimento
a condizioni di salute dell'utente ("se hai il diabete…"), mai promesse di guadagno.
Sostituti pasto: "sostituisce un pasto nel contesto di una dieta ipocalorica".
Formato: tabella keyword (Gruppo · Keyword · Corrispondenza · Intento) e 3 blocchi RSA
con conteggio caratteri per riga. Segnala con ⚠ ogni riga che supera il limite.

Demo a schermo

Costruiamo la campagna rec

genera con Claudecrea la campagnaincolla kw e RSApubblica

01incolla il prompt · correggi le righe ⚠ · esporta kw e RSA 02Nuova campagna → Lead → Ricerca → 3 gruppi → incolla kw → RSA → 5 €/giorno

M06.L05 · Lezione 5 di 6

Kw negative e script

Obiettivo: la campagna non spende su ricerche inutili e uno script la controlla ogni giorno.

Lista negativa base

Dove non vuoi comparire

gratis, gratuito, freecerca di non pagare
lavoro, lavorare, offerte di lavorocerca un impiego
wikipedia, significato, definizionevuole la definizione
truffa, recensioni negative, controindicazioninon è il tuo cliente, adesso
ricetta, fai da te, fatto in casavuole farselo da solo
[nome competitor 1], [nome competitor 2]solo se la tua azienda vieta il confronto

Prompt · copia in Claude

Il prompt che scrive lo script

Sei un esperto di Google Ads Scripts (JavaScript, API AdsApp).
Scrivi uno script per l'account Google Ads di [nome azienda], campagna "[Sostituti pasto – IT]".

Cosa deve fare, ogni giorno:
1. Scorrere tutte le keyword attive della campagna.
2. Per ogni keyword con almeno [100] click negli ultimi 30 giorni, 0 conversioni
   e CPC medio superiore a [1,50] €: metterla in pausa.
3. Scrivere nel log ogni keyword messa in pausa con testo, click, CPC medio.
4. Inviare un'email di riepilogo a [tua email] solo se ha messo in pausa almeno 1 keyword.

Vincoli: usare solo l'API AdsApp (keywords().withCondition, getStatsFor, pause, MailApp);
soglie in costanti in cima al file; nessuna modifica alle offerte; nessuna cancellazione,
solo pausa (reversibile). Commenti in italiano, brevi.
Formato: il file script.js completo e 3 righe su come installarlo in Strumenti → Script,
autorizzarlo e programmarlo ogni giorno alle 7:00.

Codice · Google Ads Script

Lo script che sorveglia la campagna

// Pausa le keyword che costano e non convertono. Solo pausa: reversibile.
const CAMPAGNA   = '[Sostituti pasto – IT]';
const MIN_CLICK  = 100;   // click minimi negli ultimi 30 giorni
const SOGLIA_CPC = 1.50;  // € · CPC medio oltre cui intervenire
const EMAIL      = '[tua email]';

function main() {
  const kws = AdsApp.keywords()
    .withCondition('CampaignName = "' + CAMPAGNA + '"')
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .withCondition('Clicks >= ' + MIN_CLICK)
    .withCondition('Conversions = 0')
    .forDateRange('LAST_30_DAYS')
    .get();
  const pausate = [];
  while (kws.hasNext()) {
    const kw = kws.next();
    const s = kw.getStatsFor('LAST_30_DAYS');
    if (s.getAverageCpc() > SOGLIA_CPC) {
      kw.pause();
      pausate.push(kw.getText() + ' · ' + s.getClicks() + ' click · CPC ' + s.getAverageCpc().toFixed(2) + ' €');
      Logger.log('Pausata: ' + kw.getText());
    }
  }
  if (pausate.length) MailApp.sendEmail(EMAIL, 'Google Ads · ' + pausate.length + ' keyword in pausa', pausate.join('\n'));
}

M06.L06 · Lezione 6 di 6

Lettura e ottimizzazione

Obiettivo: leggere 4 numeri e prendere 5 decisioni, ogni lunedì, in 20 minuti.

Ogni lunedì · 20 minuti

Quattro numeri, cinque regole

CTR sotto 3 % su un gruppo → riscrivi i titoli con Claudel'annuncio non risponde alla ricerca
CPC sopra 1,50 € su una kw → abbassa il CPC max o passa a esattao lascia fare allo script
Tasso di conversione sotto 5 % → problema di landing, non di annunciorileggi l'apertura e il form del Modulo 3
CPA (costo per contatto) sopra il tuo limite → sposta budget sul gruppo con CPA più bassoil limite è nel Validation Report
Termini di ricerca → 5 minuti per le nuove negativeincolla la lista in Claude: "quali sono fuori tema?"

Economico vs completo

Due modi di gestire. Stessa campagna.

Funzione	Economico	Completo
AI	Claude Pro 20 €/mesekw, RSA, negative, script in chat	Claude Max (stessa app) da 100 €/mese
Gestione campagna	Editor manuale in Google Ads 0 €tu incolli, tu leggi ogni lunedì	Google Ads API / script via Claude 0 €legge i report e propone le modifiche
Automazione	1 Google Ads Script (pausa kw) 0 €	Script multipli + report automatico in Notion via Claude Code
Ricerca kw	Keyword Planner + Google Trends 0 €	Ahrefs Lite 129 $/mese (connettore) o Similarweb Starter
Budget ads	Google Ads da 5 €/giorno (≈ 150 €/mese)	Google Ads da 10 €/giorno (≈ 300 €/mese)
Totale indicativo	≈ 170 €/mese (strumenti + budget)	≈ 530 €/mese (strumenti + budget)

Attenzione compliance

!

Policy Google · salute e dati personali

Nessun claim. Niente pubblici sulla salute. Landing con privacy.

Google sospende l'account, non solo l'annuncio. Per integratori, sostituti pasto e oli essenziali le regole sono strette: descrivi il prodotto secondo etichetta, mai la persona.

Vietato: "cura", "guarisce", "dimagrisci", "perdi X kg", immagini prima/dopo, riferimenti a malattie.
Nessun testo che dia per scontata una condizione di salute.
Landing con privacy policy, cookie banner, consenso nel form e nome dell'azienda solo se la policy lo permette.

Non dire

"Dimagrisci 5 kg in un mese"
"Olio essenziale che cura l'ansia"
"Diventa distributore e cambia vita"

Di' invece

"Sostituisce un pasto nel contesto di una dieta ipocalorica"
"Olio di lavanda per la tua routine serale"
"Scopri il prodotto. Distributore indipendente [nome azienda]"

Fine modulo

Cosa hai costruito

Campagna Search live: 3 gruppi per intento, 3 RSA
30 keyword a frase/esatta + lista negativa base
Conversione "lead" attiva con Enhanced conversions
Script che mette in pausa le kw fuori soglia
Routine del lunedì: 4 numeri, 5 regole, 20 minuti
Annunci verificati sulla policy salute di Google

M06

completato